Koncern kosmetyczny Grupa L’Oréal wystartował z pierwszą globalną kampanią „#JoinTheRefillMovement”, która ma zachęcić konsumentów do traktowania opakowań do ponownego napełniania (refilli) jako nowego elementu codziennej rutyny pielęgnacyjnej, wspierając tym samym bardziej zrównoważone podejście do konsumpcji. Do akcji zaangażowano najpopularniejsze marki wchodzące w skład grupy, w tym m.in. Lancôme, Armani Beauty czy Yves Saint Laurent Beauty.
Czytaj też: L’Oréal Professionnel Paris wprowadza opakowania uzupełniające
Grupa L’Oréal wyjaśnia, że inicjatywa ma odpowiadać na rosnące zainteresowanie konsumentów bardziej zrównoważonymi rozwiązaniami w obszarze kosmetyków. Celem kampanii jest także zwiększenie świadomości społeczeństwa na temat korzyści, jakie oferują opakowania do ponownego napełniania – zarówno pod względem ekologicznym, jak i ekonomicznym.
Jak podaje koncern, aż 78 proc. konsumentek i konsumentów wyraża zainteresowanie bardziej zrównoważonymi produktami. Nadal brakuje jednak świadomości dostępnych opcji refilli, a także ich mniej szkodliwego wpływu na środowisko.
Kampania obejmuje reklamy i media społecznościowe. Do promocji akcji wykorzystywany jest hashtag „#JoinTheRefillMovement”, który ma zachęcić konsumentów do zapoznania się z ideą refilli i aktywnego udziału w akcji. Inicjatywę wspierają także partnerzy handlowi, co – według firmy – ma zwiększyć widoczność dostępnych opcji uzupełniania w różnych kategoriach produktów kosmetycznych.
„#JoinTheRefillMovement” ma być odzwierciedleniem działań Grupy L’Oréal na rzecz ograniczania wpływu środowiskowego i rozwijania alternatywnych rozwiązań opakowaniowych. W ciągu ostatnich pięciu lat firma dostosowała swoje zakłady produkcyjne na całym świecie, dzięki czemu nastąpił siedemnastokrotny wzrost liczby produktów dostępnych w wersji refilli.
W Polsce konsumenci mają obecnie dostęp do blisko 80 produktów w wersji refilli, które obejmują m.in. zapachy marek Prada, Yves Saint Laurent, Armani i Lancôme (wraz z produktami do pielęgnacji), kosmetyki do pielęgnacji włosów Kérastase i L’Oréal Professionnel, a także wybrane linie dermokosmetyków Vichy, La Roche-Posay i CeraVe. (ao)
